در بخش نخست این مجموعه مقالات، با نشان و انواع آن آشنا شدیم و در بخش دوم در مورد شیوه استاندارد طراحی و ارائه ی نشان مطالبی ارائه شد. در این بخش به یکی از پر کاربرد ترین و آشنا ترین انواع نشان؛ تریدمارک (که بصورت عامه به آن مارک) گفته می شود و قابلیت تبدیل شدن آن به برند خواهیم پرداخت.
علائم تجاری و بازرگانی (Trade Mark)
به نشان های تجاری و بازرگانی Trade Mark گفته می شود، این نشان معمولا ثبت می شود و یک نوع دارایی شخصی است که به دارندگان اطمینان می دهد که هیچ کس حق استفاده از آن را ندارد.
ویژگی های یک نشان تجاری خوب
در طراحی یک نشان تجاری علاوه بر اینکه باید کلیه ویژگی های استانداردی که قبلا برای طراحی نشان ها به آن اشاره شد رعایت شود باید به نکات زیر هم توجه کرد.
- به صورت قانونی قابل حمایت باشد
- به آسانی تلفظ شود
- به آسانی به خاطر سپرده شود
- به آسانی قابل تشخیص باشد
- توجه را جلب کند
- مزیت ها و استفاده های محصول را بیان کند
- شرکت یا محصول را به خوبی معرفی کند
- موقعیت مرتبط با محصول قابل رقابت را مشخص کند
باید توجه داشت در درجه نخست، نشان تجاری یک تعهد است و می گوید که شما آن نام را می شناسید و به تعهد آن اعتماد دارید. اعتماد گامی حیاتی و مهم است که هدف نشان تجاری شتاب دادن به این گام، با وسیله نفوذ قراردادن تعهد ضمنی نشان تجاری است.
اغلب نشان های تجاری یک المان (علامت) ویژه دارند که به عنوان یک میانبر برای به یادآوری تعهد نشان تجاری عمل می کند. این المانها از رنگ، شکل، حروف و تصاویر برای خلق یک تصویر متمایز استفاده می کند که هم برای جلب چشم ما و هم برای هدایت نظر ما در مسیری که می خواهد طراحی شده است. نشان تجاری ممکن است با آهنگ، شعار و عبارات گیرا همراه باشد.
همچنین یکی از مهم ترین عناصر بازاریابی و موفقیت یک سازمان نشان تجاری آن سازمان می باشد و در واقع تصویری است که سازمان یا شرکت را با همه ابعادش معرفی می کند و یا تصویری از آنچه که هست یا می خواهد باشد را در ذهن بیننده، مشتریان، مصرف کنندگان و ... ایجاد می کند و شرکت یا سازمان را از رقبا متمایز می کند و همچنین معرف کالاها و خدمات ایجاد شده توسط شرکت می باشد.
پیش تر به انواع نشان ها اشاره کرده بودیم قابل ذکر است که در صورتی که این نشان ها با هدف تجاری و بازرگانی طراحی شود در حوزه ترید مارک هم قرار می گیرند، به عنوان مثال لگوی شرکت کوکا کولا یا لگو و آرم شرکت ادیدآس و یا مونوگرام شرکت دلس گابانا (دی اند جی) و یا سمبل ورساک .
برند (Brand)
به هویت یه نشان برند می گویند. بی شک هدف و آرزوی اغلب شرکت ها و موئسسات بازرگانی و تجاری و تولیدی مطرح شدن مارک و نامشان به عنوان یک برند است.
عوامل بسیاری در مطرح شدن یک برند نقش ایفا می کنند بی شک یکی از مهمترین این عوامل نشان و یا نماد گرافیکی آن برند است، طراحان گرافیک نقش بسیار مهمی در ارائه یک برند ایفا می کنند، از طراحی نشان گرفته تا بسته بندی و نوع ارائه محصول. بنابر این نمادها و المانهای گرافیکی در ایفا و ارائه یک برند، نقش مهم و منحصر به فردی را دارا می باشند. اما باید توجه داشت که برند صرفاً یک نام و نماد گرافیکی نیست. عناصر بسیار مهم دیگری هم در مفهوم برند ایفای نقش می کنند. عناصری همچون کیفیت، افراد مصرف کننده، مراکز فروش ، تبلیغات ، تجربیات و...
بنابراین برند دارای ماهیتی اجتماعی است و قابلیت هویت سازی برای خود در جوامع را دارا می باشد و نقش مردم در حیات بخشیدن به آن غیر قابل تصور است، به نوعی که مردم گاهی نسبت به آن حس مالکیت پیدا می کنند و می گویند این برند محبوب من است و بیشتر سازمانها نماد و یا نشان خود را با هدف ارزش آفرینی برای خود و یا محصولات خود مورد استفاد قرار می دهند.
و در پایان
در بخش بعدی و پایانی نشانه ها به سوالات مطرح طراحان گرافیک بخصوص کسانی که به تازگی وارد حیطه طراحی شده اند شامل نحوه بستن قرار داد، شیوه ثبت نشان و معافیت مالیاتی خواهیم پرداخت.